Film produktowy jest standardem w mediach. Widzimy na codzień wysokobudżetowe reklamy w telewizji, prezentacje produktów w Internecie, czy treści sprzedażowe w kanałach mediów społecznościowych. To często konkretny produkt jest kojarzony z marką lub jest jej uzupełnieniem. Film produktowy potrafi podświadomie zainteresować widza do poznania produktu. Jest nieodłączonym elementem budowania silnej marki. Prezentuje funkcje, daje pretekst do zakupu kodując u widza informację: „tego potrzebuję”!
Film produktowy powinien przykuć uwagę widza, zaciekawić formą oraz treścią. Kombinacje ciekawych ujęć i animacji 2D i 3D w połączeniu z dopasowaną typografią, dźwiękiem, muzyką i zaplanowaną treścią dają nieskończone możliwości wpływania na świadomość odbiorców. Taki fim nie zawsze musi być reklamą, zdarza się, że jest to film przedstawiający np. dane techniczne jakiegoś produktu lub jego konkretne cechy w celu prezentacyjnym. Dobry film produktowy to taki, który oddaje charakter produktu w odniesieniu do naszej marki, poprzez kreację wizualną artystów tworzących dzieło. Jeżeli film z założenia ma być reklamą produktu, powinien dotrzeć do widza w sposób podświadomy, poprzez wpływ obrazu, kolorów i dźwięku, tak by zachęcić widza do zakupu i urzeczywistnieniu wizji siebie w kontekście pożądanego przedmiotu lub usługi.
Studio zdjęć produktowych
Jak powstaje film produktowy?
Podczas tworzenia filmu produktowego podchodzi się w sposób indywidualny do każdego produktu. Poprzez poznanie marki, jej pomysłu czy strategi biznesowej, możena nakreślić wstępny scenariusz oraz to jak pokazany będzie produkt i do czego warto jest go przyrównać. Znajomość grupy odbiorców to podstawa w dalszej pracy. Dzięki rozumieniu tej grupy ustala się czy film ma być refleksyjny, dramatyczny, humorystyczny i jakie emocje u widza ma wywołać. Od budżetu filmu zależą możliwości technologiczne produkcji oraz emisja. Zaczynając od najprostszej formy produktu na białym tle, prezentacji przez modelkę, po skomplikowane techniki animacji 3D łączonej z filmem. Każdy pomysł wymaga doprecyzowania i ustaleń niezbędnych do realizacji dzieła. Następnie można przejść do działań. Czas wykonania filmów produktowych szacuje się w tygodniach, biorąc pod uwagę ustalenia ilości dni zdjęciowych i przede wszystkim czasu na przedprodukcję i postprodukcję. Film produktowy może być oparty na informacyjnym – poznawczym schemacie, ale może być też większym przedsięwzięciem wykorzystującym nowe media. Może prowokować lub zaskakiwać widza, ważne żeby został skojarzony i zapamiętany z marką, która płaci za jego powstanie.
Zdjęcie produktowe wykonane w studio
Budowanie świadomości marki
Dobrze wykreowane dzieło w postaci produktowego video buduje świadomość istnienia i przeznaczenia produktu oraz buduje świadomość marki. Pozwala na przekazanie odbiorcy zaplanowanych wcześniej informacji, które skutkują odpowiednimi emocjami i działaniami wpisując się w przedprodukcyjne założenia. Filmy produktowe pomagają osiągnąć cele stawiane sobie przez przedsiębiorstwa w zakresie brandingu i sprzedaży.
Jeszcze nie tak dawno temu reklama w Internecie oznaczała tekst lub baner z grafiką, później także ruchome banery – gify. Na fali szerokiego dostępu do Internetu dużych prędkości do reklamy w sieci dołączył film. Teraz, kiedy wczytanie krótkiej formy filmowej na stronie internetowej zajmuje mniej niż sekundę, stał się on podstawowym nośnikiem treści reklamującej produkty i usługi w Internecie.
Forma reklamy video jest znana dłużej za sprawą telewizji. Pierwsza video reklama wyemitowana została już na początku lat czterdziestych XX wieku. Sposób komunikowania video reklamy został wypracowany więc już wcześniej i trwał przez kolejne osiemdziesiąt lat. Dzisiaj filmowa reklama, film promocyjny czy spot reklamowy przybiera różne formy. Czasami w sposób nieco nachalny sugeruje zakup produktu, a czasami dyskretnie w wyrafinowany sposób informuje o marce. Forma jest coraz bardziej dowolna, oto przykłady:
spot reklamowy znany z telewizji,
recenzja użytkownika,
film reportażowy o misji producenta,
film dokumentalny o procesie produkcji.
Film reklamowy to droga do nawiązania relacji z klientem i zdobycia jego atencji.
Cyfrowy stabilizator video – gimbal.
Wykonanie profesjonalnego filmu reklamowego.
Nie jest łatwo obecnie przykuć uwagę potencjalnego klienta jedynie słowem pisanym. Użytkownik Internetu, widz przed telewizorem jest coraz bardziej wymagający. Często nie wystarczą migające kolory czy ruchomy obraz, aby wzbudzić zainteresowanie reklamowaną marką. Oglądający oczekuje zaskoczenia, emocji i refleksji, najlepiej zapakowanych w autentyczność – prawdziwą historię lub wiarygodne zdjęcia.
Jaka zatem forma profesjonalnego filmu reklamowego będzie najlepsza? Czynników kształtujących odpowiedz na to pytanie jest sporo, ale pierwszy to komu chcemy przedstawić naszą reklamę, pozwoli wybrać kanał dystrybucji, których jest kilka. Każdy z kanałów kieruje się też własnymi preferencjami określającymi proporcje obrazu i długość dzieła, a to z kolei ogranicza dostępne formy. Film na Instagram będzie inny od reklamy na Facebooku, ale jeszcze bardziej będzie różnił się od filmu na YouTube. Może mieć podobną formę do profesjonalnej reklamy telewizyjnej, ale proporcje obrazu będą zgoła inne. Nie znaczy to, że coś zakazuje nam pionowej reklamy na ekranach telewizorów, albo poziomych w social mediach. Jeżeli takie działanie jest zamierzone istnieje zatem również jego uzasadnienie.
Tworzeniem filmów reklamowych zajmują się profesjonalne studia i firmy produkcyjne. Mniejsze reklamy do mediów społecznościowych tworzą też freelancerzy. Zdarza się również, że część socialmediowych reklam powstaje dzięki zaangażowaniu pracowników i narzędzi reklamującego się przedsiębiorstwa. Każdy wariant ma swoje plusy i minusy. Tam gdzie poświęcimy swój czas, zaoszczędzimy pieniądze, ale również nie będziemy dysponować doświadczeniem profesjonalistów. Skuteczniejsze reklamy i kampanie stworzą za nas zawodowcy, którym w zależności od ich klasy będzie trzeba odpowiednio zapłacić.
Proces powstania filmu jest złożony i w różnym stopniu skomplikowany. Zależy to od poziomu zaawansowania produkcji jak i gatunku dzieła. Największe produkcje tworzą kilkusetosobowe ekipy filmowe i tam właśnie stopień skomplikowania jest największy. Niezależnie od skali produkcji niezmiennym pozostaje podział na trzy nieodłączne etapy powstawania filmu:
preprodukcję, która zaczyna się od momentu powstania potrzeby filmu do rozpoczęcia zdjęć,
produkcję czyli okres zdjęciowy oraz
postprodukcję, na którą składa się między innymi montaż, udźwiękowienie, efekty specjalne i animacje.
Okres przedprodukcji to wczesny etap pracy nad filmem obejmujący wszelkie działania przygotowujące do produkcji. Najpierw pojawia się potrzeba, a po niej pomysł. W kolejnym kroku odbywa się tworzenie scenariusza w oparciu o budżet ustalony dla realizacji dzieła. Dobrany zostaje skład ekipy produkcji filmowej i przeprowadzany szereg spotkań żeby określić najważniejsze funkcje. Zanim rozpocznie się produkcja trzeba wykonać casting aktorów, przygotować scenografię, kostiumy i rekwizyty. Wybrać miejsca, w których wykonywane będą zdjęcia oraz skompletować pozostałą część ekipy filmowej tworzącej zaplecze planu, zabezpieczenie energetyczne, bhp, catering. Na tym etapie powstaje scenopis czyli opisowy terminarz zdjęć według którego odbędzie produkcja. Na jego podstawie realizowana jest cała produkcyjna logistyka i ustalenie harmonogramu pracy. Przedprodukcja może trwać od kilku dni w przypadku nietrudnego filmu reklamowego do kilku miesięcy, a nawet lat w przypadku dużych produkcji fabularnych.
Plan zdjęciowy z wykorzystaniem kranu kamerowego
Dni na planie zdjęciowym.
Faza produkcji rozpoczyna w dniu ustalonym w okresie przedprodukcji. Kiedy wszystko jest przygotowane a dokumentacja jest skończona ekipa rozpoczyna pracę. Zdjęcia wykonywane są we wnętrzach stworzonych w studio lub prawdziwych przestrzeniach, a także na zewnątrz – w plenerze. Bardzo ważna jest logistyka. Chronologia w scenariuszu filmu nie jest istotna. Zdjęcia, chodź we filmie występują na początku i na końcu realizowane są po sobie, żeby uprościć organizację i nie wracać drugi raz w to samo miejsce, jeżeli nie jest to konieczne. Ma być sprawnie i okres zdjęciowy ma być możliwie krótki. Mierzony jest w dniach zdjęciowych i może trwać bardzo różnie. W przypadku spotów reklamowych może to być tylko jeden dzień. W przypadku filmów fabularnych, reportaży czy dokumentów dni zdjęciowych może być kilkadziesiąt i trwać mogą wiele miesięcy. Jednym z czynników jest pogoda. Jeżeli jesienne zdjęcia nie zostaną zakończone do zimy, trzeba będzie je zawiesić i czekać do następnej jesieni.
Dzień zdjęciowy zaczyna się przeważnie wcześnie rano. Przygotowania do pierwszych ujęć trwają kilka godzin. Należy w tym czasie przygotować sceny, światło, charakteryzację aktorów etc. Potem następują próby. Kiedy wszystko jest gotowe i sprawdzone reżyser wydaje polecenie rozpoczęcia zdjęć. Sceny złożone z ujęć kręcone są najczęściej kilkukrotnie. Są to tak zwane duble. Wynika to zwykle z przyczyn losowych, jak potknięcie aktora czy awaria sprzętu. Ponadto reżyser czasami decyduje się na nagranie ujęcia w kilku wersjach, żeby na montażu można było wybrać to najbardziej pasujące do sceny.
Dzień zdjęciowy w studio filmowym
Postprodukcja wieńczy dzieło
Postprodukcja następuje po zakończeniu zdjęć. Pierwszym etapem jest obejrzenie całego nagranego materiału ujęcie po ujęciu. Rozpoczyna się montaż, dodawane są efekty wizualne, potem następuje udźwiękowienie. Jeżeli jest taki wymóg, w studio dźwiękowym nagrywane są postsynchrony czyli dźwięk i dialogi, które potem słyszymy we filmie. Dźwięki nagrane w studio są zdecydowanie lepszej jakości niż te realizowane podczas produkcji w dniu zdjęciowym. Podczas postprodukcji dokonuje się korekt w zakresie kolorystyki obrazu i dodaje się napisy do filmu. Powstaje ostateczna wersja filmu, która zostaje zaprezentowana producentom i aktorom. Często zdążą się, że film nie dostaje akceptacji i należy wprowadzić pewne poprawki, a czasami nawet dokręcić dodatkowe ujęcia i dodać je do dzieła, wtedy film zostaje zaakceptowany. Na tym kończy się produkcja filmu. Droga od potrzeby do gotowego dzieła jest długa, lecz zależy w dużym stopniu od rodzaju produkcji. Filmy korporacyjne czy reklamowe charakteryzują się zdecydowanie mniejszym skomplikowaniem i krótszym procesem produkcji niż filmy dokumentalne i fabularne. Niemniej proces powstawania dzieli się tak samo na trzy fazy i zaczyna się od potrzeby na film.
