7 kwietnia, 2022
Jak powstaje film produktowy?
Bez kategorii / SOCIAL MEDIA

Przedstawienie produktu

 

 

Film produktowy jest standardem w mediach. Widzimy na codzień wysokobudżetowe reklamy w telewizji, prezentacje produktów w Internecie, czy treści sprzedażowe w kanałach mediów społecznościowych. To często konkretny produkt jest kojarzony z marką lub jest jej uzupełnieniem. Film produktowy potrafi podświadomie zainteresować widza do poznania produktu. Jest nieodłączonym elementem budowania silnej marki. Prezentuje funkcje, daje pretekst do zakupu kodując u widza informację: „tego potrzebuję”!

 

 

Film produktowy powinien przykuć uwagę widza, zaciekawić formą oraz treścią. Kombinacje ciekawych ujęć i animacji 2D i 3D w połączeniu z dopasowaną typografią, dźwiękiem, muzyką i zaplanowaną treścią dają nieskończone możliwości wpływania na świadomość odbiorców. Taki fim nie zawsze musi być reklamą, zdarza się, że jest to film przedstawiający np. dane techniczne jakiegoś produktu lub jego konkretne cechy w celu prezentacyjnym. Dobry film produktowy to taki, który oddaje charakter produktu w odniesieniu do naszej marki, poprzez kreację wizualną artystów tworzących dzieło. Jeżeli film z założenia ma być reklamą produktu, powinien dotrzeć do widza w sposób podświadomy, poprzez wpływ obrazu, kolorów i dźwięku, tak by zachęcić widza do zakupu i urzeczywistnieniu wizji siebie w kontekście pożądanego przedmiotu lub usługi.

 

 


Studio zdjęć produktowych

 

 

Jak powstaje film produktowy?

 

 

Podczas tworzenia filmu produktowego podchodzi się w sposób indywidualny do każdego produktu. Poprzez poznanie marki, jej pomysłu czy strategi biznesowej, możena nakreślić wstępny scenariusz oraz to jak pokazany będzie produkt i do czego warto jest go przyrównać. Znajomość grupy odbiorców to podstawa w dalszej pracy. Dzięki rozumieniu tej grupy ustala się czy film ma być refleksyjny, dramatyczny, humorystyczny i jakie emocje u widza ma wywołać. Od budżetu filmu zależą możliwości technologiczne produkcji oraz emisja. Zaczynając od najprostszej formy produktu na białym tle, prezentacji przez modelkę, po skomplikowane techniki animacji 3D łączonej z filmem. Każdy pomysł wymaga doprecyzowania i ustaleń niezbędnych do realizacji dzieła. Następnie można przejść do działań. Czas wykonania filmów produktowych szacuje się w tygodniach, biorąc pod uwagę ustalenia ilości dni zdjęciowych i przede wszystkim czasu na przedprodukcję i postprodukcję. Film produktowy może być oparty na informacyjnym – poznawczym schemacie, ale może być też większym przedsięwzięciem wykorzystującym nowe media. Może prowokować lub zaskakiwać widza, ważne żeby został skojarzony i zapamiętany z marką, która płaci za jego powstanie.

 

 


Zdjęcie produktowe wykonane w studio

 

 

Budowanie świadomości marki

 

 

Dobrze wykreowane dzieło w postaci produktowego video buduje świadomość istnienia i przeznaczenia produktu oraz buduje świadomość marki. Pozwala na przekazanie odbiorcy zaplanowanych wcześniej informacji, które skutkują odpowiednimi emocjami i działaniami wpisując się w przedprodukcyjne założenia. Filmy produktowe pomagają osiągnąć cele stawiane sobie przez przedsiębiorstwa w zakresie brandingu i sprzedaży.